「メディアに取り上げてもらえるプレスリリースの作り方」vol.28
元毎日放送記者で、ラジオ報道部長なども務めた大谷邦郎氏がお届けする連載です。
プレスリリースは、お金をかけずにメディアに取り上げてもらえることから、中小企業にとってはかけがえのない“武器”です。それだけに、その特徴を知り、扱い方を学び、日々研鑽してもらいたいものです。そこでこのコーナーでは、元・経済記者のボクがリリースをメディアに取り上げてもらえるそのポイントを、具体的事例を基に解説していきます。さぁ、皆さんも一緒に学んでいきましょう！
今年の夏休み、子どもたちは、どう過ごしたのでしょうか？暑く、短く、かつなかなか自由に遊べない。その一方で、宿題はシッカリあったんだろうなぁ。子どもたちの渋い顔が目に浮かびます。
しかし、努力は、決して裏切らない。その経験は、必ず、実を結ぶのです。
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最初に拝見したプレスリリースの草稿です。まだ一切添削していません。
「オンライン見本市を開催します」というのはわかります。けれど、それは“あなたの言いたいこと”であって“記者の聞きたいこと”ではありません。また、これだけではインパクトが無い！ニュース性も感じられない。
さぁ、ここからが「ダメ出し」の嵐です。このイベントを『何故』開催しなければならないのか？このイベントを行うことで、『誰』が助かるのか？このイベントを『どのように』するのか？このイベントを開催しなければ、『どんな困った』が起こりえるのか？そもそもあなたの会社は『どんな会社』なのか？などなど。
これだけ“赤ペン”が入ると、担当者は頭を抱えたに違いありません。子どもたち同様、渋い顔をしたことでしょう。けれど、決して投げ出しはしませんでした。一つ一つ、その課題に向き合ったのです。すると、見えてきました。
このイベントも「コロナ対策の一環」で、このイベントを行わないと「地方の小規模の銘菓メーカー」のお菓子が、全国に出回らなくなる。おいおい、これは大変なことだぞ、ということが見えてきた。そもそも、全国には、そうした小規模の銘菓メーカーが相当数あるらしい。また、これまでも、この会社があったからこそ、そうした地方のお菓子が全国に出回っていたんだ、ということが、ちゃんとリリースに盛り込まれたのです。
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いかがですか？これなら、よくわかりますよね。ニュース性も感じられる。“ハナマル”のマークを押しましょう！
残念ながら一般紙やテレビの取材は入りませんでしたが、菓子業界の業界紙の取材が入り、その記者は、イベントを見て「すごい！」と言ってくれたと、担当者さんは大喜び。今後もプレスリリースに挑戦したいと前向きな姿勢を示されました。努力が見事に実を結んだのです。
確かに、いつもメディアの取材が入るほど、“甘い”ものではありませんが、“渋い”顔をしているだけでは、何も生まれません。“渋い”のは、“甘い”お菓子に合う、お茶だけにしておきましょう！
（文／大谷邦郎）
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最初わからんけど、そのうちフッと作り方が見えてくる
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