【プレスリリースの作り方34】キーになるのは「今こそ！」という前向きな姿勢
「メディアに取り上げてもらえるプレスリリースの作り方」vol.34
元毎日放送記者で、ラジオ報道部長なども務めた大谷邦郎氏がお届けする連載です。
プレスリリースは、お金をかけずにメディアに取り上げてもらえることから、中小企業にとってはかけがえのない“武器”です。それだけに、その特徴を知り、扱い方を学び、日々研鑽してもらいたいものです。そこでこのコーナーでは、元・経済記者のボクがリリースをメディアに取り上げてもらえるそのポイントを、具体的事例を基に解説していきます。さぁ、皆さんも一緒に学んでいきましょう！
依然、収束の兆しが見えない「コロナ禍」。さまざまな業種業態で、さまざまな影響が出ています。
そうした中、文化・芸術に携わる方々にも、もちろん大きな影響が出ています。
「何も出来ない」と手をこまねいていても仕方ありません。出来ることから、手を付け、そして発信していきましょう。
その際、キーになるのは「今こそ！」という前向きな姿勢です。
まずは、アドバイスをさせていただく“前”の、このリリースをご覧下さい。
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今、流行りつつある「オンライン講座開講」のリリースです。
最初、拝見して、気に入らなかったのが、キャッチフレーズの1行目。
「今の時代こそ手話!!手話で日常のコミュニケーション力をUP!!」
まず「今の時代」って、いつの時代のこと？続いて「手話で日常のコミュニケーション力をUP」といわれても、どういうこと？と思いませんか。ちょっとイメージ出来ない。
そこで、まず、この1行目の再考を促し、さらに、「何故、今、手話なのか？」ということを明確に説明することと、この団体が行っている手話講座は、他の団体が行っている手話講座とどう違うのか、そのユニークさを、明確にすべきと申し上げました。
そこで、そのアドバイスを踏まえて完成させたのがこちらです。
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キャッチフレーズの1行目はこう変わりました。
「コロナ禍だからこそ、手話で Face to Face のコミュニケーションを♪」
確かに、これが100点満点の表現だとは思いません。しかし、良い意味で「うん？」という疑問が浮かびませんか？
「コロナで、お互い顔を見合わせながら、大きな声を出して、楽しく話など出来ない。そうした中で、Face to Face のコミュニケーションを、ってどういうことやねん？それを手話で、ってどういうことやねん？」と思ってもらえれば、もう“勝ち”が見えてきた。そして、その答えが、しっかりと2枚目に記載されている。
確かに、声を出してコミュニケーション出来ない今こそ、声を発しないでもコミュニケーション出来る手話の価値は、見直されるべきかと思います。
それも、楽しみながら学べるのであれば、ボクも、やってみたい！実際、大手新聞社から複数の取材アポがあったといいます。
「このコロナ禍の、今こそ！」という前向きな姿勢が伝われば、「だよね！」という共感が生まれ、記者の方々も足を運んでくれる可能性が高まるのです。
さぁ、皆さんも「今こそ」発信していきましょう！
（文／大谷邦郎）
1961年、大阪・堺生まれ。 1984年にMBS（株式会社毎日放送）に入社。
大半をテレビ・ラジオの経済記者として過ごし、経済番組の制作にも携わる。その後、ラジオ報道部長、宣伝部長を歴任し、「取材する側」と「取材される側」の両方を経験。そのキャリアを活かし、2016年11月に独立し 「情報発信」や「危機管理広報」などに関するセミナーやコンサルを企業や大学・自治体などで行っている。現在「グッドニュース情報発信塾・塾長」。
著書：『関西唯の人 〜仕事を楽しむ人の図鑑』（星湖舎）等
